说到广告，不能不佩服泰国广告；要说情感营销，更只服泰国。向大众传播积极能量的同时，也通过深入人心的正能量获得大量用户，用户比较不容易产生抵触情绪，甚至有一定程度的赞许，情感营销只是引子。
合理的情感营销相对容易提高用户的好感度，塑造品牌价值，提升品牌形象。后续再跟上合理的营销策略，继续强化之前奠定的品牌形象基础，用户转变为品牌死忠粉的可能性大大增加。情感营销可以令品牌获得良好的大众口碑，触发用户情绪痛点，用户更愿意产出UGC内容，主动分享自己的感受和故事，大量UGC内容的产出能促使品牌热度与话题度产生裂变式增长。
提到农夫山泉，你会脱口而出“有点甜”，或许还能接着想到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这个自1996年面世的品牌，一路走到今天，以年销售额150亿的成绩再次领跑中国饮用水市场。在这期间，无论是借势营销、明星营销，亦或是热门IP营销，农夫山泉都玩得有模有样。到底农夫山泉是怎样让喝水变成了一种营销艺术。
借势营销——冠名现象级综艺节目赢得全民打call
从去年的《中国有嘻哈》到今年的《偶像练习生》，农夫山泉维他命水已连续冠名了两档现象级综艺节目，节目的全网爆红给农夫山泉也带来了极大的曝光度。与此同时，《中国有嘻哈》《偶像练习生》节目所代表的年轻力量与农夫山泉维他命水主打的年轻化、个性化的品牌理念也十分契合。节目有多少关注，农夫山泉就承包了多少目光，流量潜质被悉数转移。
明星营销——搜罗当红炸子鸡的代言人营销法则
农夫山泉新品茶π上市之际，把韩国人气组合Bigbang签为形象代言人强力造势。农夫山泉作为国内首个一并签下Bigbang 全员代言的品牌，官方微博瞬间被Bigbang粉丝挤爆，博文互动量迅速增加，直接将茶π推上年轻、时尚的顶峰。随后，农夫山泉借Bigbang出道十周年的热点，推出周年定制版。直接引爆90、00后年轻消费群体，发挥了代言人的最大功效。
今年代言人换成吴亦凡，他又是《中国有嘻哈》两季节目的固定导师，嘻哈音乐与吴亦凡所代表的年轻力量也正是产品的最强购买力，纷纷在微博实名晒单。在吴亦凡代言期间，粉丝经济真正为农夫山泉带来了声量与销量的双提升。
IP营销——结合热门IP 瓶子营销玩出新高度
与热门IP网易云音乐合作联合推出的限量款“乐瓶”，拉开了农夫山泉在瓶子上做文章的序幕。在农夫山泉天然水瓶身上印制了网易云音乐用户乐评，用网易云音乐app扫描瓶身右上角的二维码就可以听到一首完整的歌。用UGC乐评的形式打动消费者，以期在最具潜力的年轻消费市场占据更大的份额。同时，通过换新装的手段，让“老”产品，迸发出“新”活力！
此后，农夫山泉每年推出生肖瓶已是惯例，不仅联合出行工具加码场景营销，还跨界游戏、音乐、艺术、文化IP，推出定制款瓶装水，热门IP悉数被农夫山泉借势放在瓶身上。之后的故宫瓶、高端瓶、长白山瓶、红鼻子瓶等，农夫山泉都将瓶子营销玩出新高度。
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