现在，打开短视频，你愿意看什么？什么样的短视频是未来之选？泛娱乐和泛知识之间的较量还只是刚开始。
数据显示，截至今年6月份，综合各个热门短视频应用的用户规模总量达到了5.94亿，占整体网民规模的74.1%民规增量用户增长即将到顶，短视频平台势必深挖存量用户价值。短视频行业面临的问题并不少，从内容上来看，许多短视频内容模式雷同、粗制滥造，正在「内容消费升级」中的用户审美需求难以得到满足；做短视频不再是打发时间，而是成为斜杠人生、第二职业的重要载体。虽然达人云集、市场日益拥挤，但在有强烈尝新意愿的广告商和短视频平台扶持变现计划的前推后拉之下，短视频内容创业无疑正处在最好的时代。
2017年是让行业与用户真正认识与认可短视频行业的一年，然而进入2018年之后，监管的进入标志着短视频进入一个新的阶段，各个平台也都开始思考：用户进来了，平台要为用户提供什么样的价值？
是过度取悦用户，放大人性中的弱点，还是带来美好而精致的内容，去提升用户，帮助用户成长，开始成为短视频行业两种不同的路线主张。前者在短期内非常讨巧，成本不高，付出不多，就能够换来狂飙突进式的增长，但从长期看，这样的增长是否给用户真正带来价值？是否能够拥有长久的生命力？
如果说短视频行业的上半场是算法与技术驱动，那么如今下半场的决胜之处就在于：如何建立一套差异化、高质量的内容生产和管理机制。随着短视频行业竞争日趋白热化，一个共识是：内容的价值越发凸显。用户的注意力已经被吸引过来，但是一个能够长期健康发展的行业，离不开健康的生态，和坚持价值初心的参与者。
如今，基于「泛娱乐过剩、社会责任缺失」等短视频行业现状，美拍确定了「泛知识短视频社区」新定位。「泛知识短视频的消费者浏览有价值的信息，从而影响生活，实现内容的价值回归」。相比泛娱乐强调的传播性，泛知识更强调用户的价值感和收获感。泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验，同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现，使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性，满足用户表层和深层的需求。
记录生活有很多种方式，人很难完全把控自己的生活会走到什么方向，但是随着内容消费升级这一不可逆转的趋势，用户对真正有品质的内容、真正美好的生活的需求是不会变的。短视频已经真正走进用户的生活，创作门槛并没有因此降低。如何持续的生产出优质内容，持续创新、不过时，并不是一件容易的事，它需要平台、机构、内容生产者与内容消费者形成良性互动。从长远来看，短视频行业短视频行业要持续健康地发展，必然也要像其他的内容形态一样，迎来品质化、专业化的变革。
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