短视频下半场，短视频社交的新开局？

资本的大量流入鼓励内容创作者生产更多更高质量的短视频，同时为短视频平台的运营提供了充足的资金支持，促使短视频行业能够充满活力并且保持快速增长的态势。随着短视频平台的不断出现，短视频行业的竞争逐渐开始激烈。秒拍、快手、西瓜视频、美拍，4 大短视频平台，以明显的优势领先于其他短视频平台，渗透率均在 30%以上。其中秒拍和美拍在这方面的优势尤为突出。

秒拍：背靠微博实现用户爆发增长，“短视频+社交”唯一样本

从 2013 年上线开始，秒拍便有着先天的优势。作为微博官方短视频应用，秒拍内置于微博。这意味着秒拍在诞生之初就拥有一个庞大的营销平台与内容分发平台，这使得秒拍在短短几年内用户数已破 3 亿。除了与新浪微博合作产生协同效应以外，秒拍作为一下科技旗下的平台，与一下科技的其他产品同样产生了协同效应。例如用户可以在秒拍平台跳转至一直播平台，反之亦然。这使得秒拍可以享受到来自于一下科技其他平台的一些用户资源，有利于平台的用户数量增长。

微博和微信两大社交传播链对短视频的传播至关重要。社交分享，传受快速，微博与秒拍则一直保持良好的合作关系，这是其他短视频平台缺乏的，目前头部短视频大V仍旧通过秒拍在微博上传视频。秒拍与微博账号打通，秒拍用户可以直接用微博的社交链，秒拍视频可以直接分享给微博好友，为平台用户解决看拍玩层面的社交需求。依托微博的社交流量和用户关系链，秒拍可以搭建自己的社区，并通过社区化运作，在“看”短视频的基础上，强化用户的社交关系。秒拍以明星发起挑战+MCN达人参与+UGC用户互动的新模式升级互动玩法。明星、达人自带流量，能快速引爆社交话题，用户涌入之后，秒拍可发挥社交平台优势，以社交链为羁绊，沉淀用户，活跃短视频社区。秒拍同时具备PGC天然的内容优势及MCN合作模式，以及秒拍的用户人群定位，都让他具备更强大的商业潜力。通过微博活动的支撑，秒拍能与微博流量共享，优质的明星流量、达人流量、网红流量涌入，将进一步巩固秒拍的商业地位。

这些维度构成了秒拍“短视频+社交”的完整格局，这在整个短视频行业仍是典型样本也是唯一样本。

美拍走出泛娱乐，聚焦泛知识内容社交

美拍是短视频领域的开创者之一，如今，基于「泛娱乐过剩、社会责任缺失」等短视频行业现状，美拍确定了「泛知识短视频社区」新定位。相比泛娱乐强调的传播性，泛知识更强调用户的价值感和收获感。泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验，同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现，使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性，满足用户表层和深层的需求。

泛知识的生产要求创作者持续专注，其内容天然趋向垂直、品质，迎合短视频新的趋势;同时，垂直品类的生产者，他们的粉丝有比较强的凝聚力，也更忠诚。而高品质的内容也更容易吸引高质量的粉丝，这是一个教学相长的正循环，这种正循环，将在个人价值和社会价值两个层面释放能量。

目前，美拍已经沉淀了非常丰富的内容资源，并依托坚实的内容品牌形成了达人、MCN和广告主在内的成熟全系生态体系，这些是美拍能做好泛知识短视频的基础。