BAT今年纷纷加码短视频，一时之间看上去来势汹汹。腾讯为了围剿抖音复活了微视，并且发动了赛马甚至是“赛骉骉骉”的攻势；百度对标头条推出各种短视频形式的全方位矩阵；阿里将短视频与电商结合推出鹿刻视频。
但与其他领域的战争不同的是，BAT凭借资金、流量和用户的优势并没有重塑格局，快手、抖音和秒拍的三强地位牢不可破，这实际上就透露出短视频行业参与者无形中建立起来的竞争壁垒，实际上是存在的，而这个壁垒就是秒拍、快手、抖音在内容氛围建立起来的优势。
快手接地气，低俗文化内容能助力能够笼络起一批用户；抖音的算法让人出了名的成瘾性，比较容易形成网红话题；至于秒拍，娱乐内容生态就是其最大特色，大牌明星和网红们充分发挥粉丝经济和娱乐经济的影响，让秒拍对年轻人充满吸引力。
在这种情况下，BAT纯靠流量、资金短时间内显然无法改变短视频的格局，毕竟如果无法在内容方面与抖音、秒拍、快手一样建立核心竞争力，短视频的头等舱船票也不是那么好拿的。
短视频发展至今可以说历经三次大战。第一次大战是微视、秒拍和美拍开启的，但腾讯在微信成功之后，战略性放弃了腾讯微博和微视，这也被业界视为腾讯重大失误之一。秒拍则抓住了明星红利与微博的入口，快速发展起来。同期，美拍深挖用户对美的追求，靠颜值突围。第二次大战以快手从农村包围城市，头条系杀出抖音黑马为标志性事件。
野蛮生长，政策规范，以短视频增长红利边际递减，差异化竞争开启。BAT接连入局，腾讯在微视之外不断孵化短视频产品，头条系全力加码，秒拍重整上线，美拍奋力自救，尽管参赛选手众多，但短视频赛道的下半场，基本上可以看做是秒拍+微博、腾讯系、头条系三家的竞争。
三者之中，秒拍与微博继续深度合作，并和酷燃形成差异化定位，三者拱卫“社交+短视频”的完整通路。重整后的秒拍，以内容PGC+微博内容池+海量明星的优势重新划分势力格局。抖音成为头条旗下的明星，但高举高打过后，增长天花板也日益临近，抖音能否持续这么猛烈的攻势有待观察。腾讯不停推出短视频产品，一边内部赛马，一边与今日头条赛马。第三次短视频大战一触即发，这或许会为下半年整体疲软的互联网圈带来一些活力。
研究BAT的短视频布局可以找到一些未来的趋势，但在下架后还可以在监管更严的今天重新上架，全新的秒拍显然对于纯短视频应用来说，更有研究价值。
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